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投融資熱度回暖,2022年美妝行業還有哪些新機會?

趨勢 品觀 記者 ·  2022-06-28
資本市場對美妝市場的熱度,逐步回暖。

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5月,美妝行業融資迎來高峰,資本重新燃起了熱情。

據不完全統計,第一季度,行業共發生近30起融資事件其中不乏上億元大單。在融資分布上,涉及品牌方、供應鏈和服務商,幾乎覆蓋了整個化妝品產業鏈。

雖然4資本投資美妝的腳步有所停滯,但在接下來的一個月內,國內迎來了14起美業投融資事件,涵蓋個護護膚、男士理容、母嬰、新零售類目。資本市場對美妝市場的熱度,逐步回暖。

回溯局部疫情下化妝品行業,國內整體市場具備上升空間和強大潛力,資本不再盲目跟風和追捧,而是將轉向更有價值的企業或品牌。

可以預見,2022年的美妝行業,將涌現更多生意機會。

個護品牌受資本青睞

細分品類加速崛起

艾媒咨詢數據顯示,預計到2023年底,全球個人洗護電商市場銷售額將達1816億美元,當前中國的個護市場也已過千億量級。

個護賽道持續火熱,新品牌層出不窮,消費者需求精細化升級,頭皮護理、女性護理、口腔護理等細分品類也在加速崛起。

5月美妝領域的融資事件中,專研防脫的頭皮護理品牌可氏利夫KOSLIV獲得了數千萬元的戰略融資。據悉,本輪融資將主要用于產品線擴張及新品打造。

面向細分群體的新銳個護品牌,深受資本的青睞。隨著全民對于健康消費的關注提升以及女性意識的覺醒,女性護理市場年增速超30%。新一代私護潮趣品牌芽覓由原快手美妝總經理、中國國際美博會副主席宮昊源創立,2個月內連續完成兩輪融資,總融資金額達千萬元級別。

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供應鏈迎高光時刻

資本向上游延伸

區別于前兩年,資本在美妝行業的投資領域聚焦于品牌,今年以來,在產業鏈上游,已有多家供應鏈企業等獲得融資。

年初,芭薇股份完成過億元人民幣B輪融資,由白云金控及丸美金鼎產業基金共同參投。本輪資金將用于投入數字化智能工廠改造,以擴充產能提升利用率及對原材料應用、配方研發,加強公司競爭技術壁壘。

除了代工廠,原料商也進入資本視野。5,微元合成生物技術有限公司宣布完成近億元人民幣的天使輪融資。微元合成成立于 2021 年,是一家以合成生物技術為基礎的生物制造公司。通過深海生物獲取靈感,尋找有價值的生物活性分子,應用于美白、保濕、防曬和氧自由基修復等日化產品。

電商業務頗受關注

借助平臺高效發展

持續受資本追捧的電商服務商類目,在5月共有6起投融資事件。

致力于大健康的B2C平臺淘淘嶺,拿到了5000萬美元的融資。跨境服務商Brandgogo、一站式跨境電商Body404、全案服務商影行天下均獲得千萬元融資。

在抖音電商平臺巨量星圖首批四大服務商之一的星榜,拿到了B輪融資。新興全鏈路電商模式正助力美妝商家實現“品效銷”合一,撬動品牌增量,實現ROI高效轉化。

對于品牌來說,爆品固然需要深耕,但面對當下電商直播的熱潮,借助渠道紅利尤為重要,讀懂平臺規則、熟悉平臺玩法成為必修課題。

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美妝賽道的下半場

如何彎道超車

隨著“618”購物節的狂歡落幕,各大平臺紛紛出臺大規模折扣力度,美妝品牌總體實現較快增長行業即將迎來疫后反彈

從投資機構扎堆,到資本集體撤離,再到如今的春意盎然,國內美妝賽道開始進入下半場。

大環境的瞬息萬變使得美妝行業競爭更加激烈,多方尋求更大的突破。如何用更有效的方式開創美妝生意增長新邏輯,是每一個從業者亟需解決的問題。

以上,在2022年下半年首場美妝展會上,或許可以找到答案。

2022(第二屆)CiE美妝創新展規劃4大展館,600+精選展商,涵蓋品牌、供應鏈、生態資源等,更有眾多精彩特備活動。

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敷爾佳、usmile、搖滾動物園等新國貨品牌,紐西之謎、CEMOY、蜜絲婷等暢銷進口品,功效護膚、香氛潮品、家清生活特色品類諾斯貝爾、伊斯佳、貝豪集團、芭薇集團、通產麗星等供應鏈企業,將悉數亮相。

除此之外,現場首設新品空間站和CiE美妝大賞,以及電商及營銷平臺專場、數據&趨勢專場、紅人專場、企業專場4大特備活動,30+大咖分享,讓從業者一次了解眾多首發新品、電商平臺政策、營銷打法、市場數據趨勢信息。

掌握了爆款選品與平臺規則,就抓住了2022年美妝市場機遇。75-6,杭州國際博覽中心,期待您的到來!

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