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舒客母公司要IPO了!

IPO品牌原創 品觀APP 記者 ·  2022-01-19
資本熱寵口腔護理

創新展彈窗廣告等-11(1).gif

昨日(1月18日),中國證監會披露了口腔護理品牌舒客母公司薇美姿實業(廣東)股份有限公司(以下簡稱“薇美姿”)提交的《股份有限公司境外首次公開發行股份(包括普通股、優先股等各類股票及股票派生的形式)審批》材料。

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公開消息顯示,薇美姿或將擇日正式向港交所遞交招股說明書,擬主板掛牌上市。

據企查查,薇美姿成立至今共獲得2輪融資,投資機構包括君聯資本、鐘鼎創投和蘭馨亞洲資本等。2016年,舒客獲得數億元B輪融資,彼時一度成為國內日化行業獲投資額最多的企業。

根據薇美姿的規劃,本次赴港IPO,主要為了增強行業競爭力,豐富產品鏈,進一步提升產品研發與核心產品競爭力。

年銷售破40億元,占兒童口腔護理領域第一

薇美姿旗下擁有“舒客”、“舒客寶貝”等口腔護理品牌,涵蓋牙膏、電動牙刷、漱口水、牙線棒等多種口腔護理產品,渠道遍布大型連鎖賣場、百貨店、化妝品連鎖渠道及天貓、抖音、小紅書等線上電商渠道。

早在2006年,舒客就進軍了口腔護理領域。在高露潔、佳潔士等牙膏只賣十幾元的年代,舒克就定價超過了20元。其創始人曾表示,因為看到口腔領域的消費升級機會,所以直接瞄準了高端市場。曾有媒體報道,早在2018年,舒客的銷售額就達到了40億元。

根據弗若斯特沙利文數據,2020年中國前五大口腔護理生產商的總零售市場份額為33.9%,而薇美姿排名第4,市場份額為5.3%。

此外,薇美姿的原料供應商——金三江(肇慶)硅材料股份有限公司(已在A股上市,以下簡稱“金三江”)于2021年9月披露的上市招股書,也從側面印證了薇美姿的市場競爭力。

該招股書顯示,薇美姿為金三江牙膏用二氧化硅材料的2020年度第四大客戶,僅這一項業務的合作金額就達到1751.24萬元,占據金三江當年營業收入的8.94%,與2019年的1499.06萬元相比,增長16.82%。

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金三江2020年度主要銷售客戶(截圖來自金三江招股書)

另外,化妝品觀察通過舒客天貓官方旗艦店查詢到,該店鋪總銷量超過10萬+的產品高達30個SKU。

2021年舒客還進一步完善了口腔美護產品線,提出“一站式口腔美護”概念,并推出了酵母牙膏、玻尿酸牙膏、便攜式果凍漱口水等更“美妝化”的口腔產品。

定位兒童口腔護理的舒客寶貝,也發展迅猛。

據舒客寶貝官方數據顯示,舒克寶貝旗下一款兒童益生菌牙膏,2019年8月上市至今,銷售額占據兒童牙膏市場份額的10%。而舒克寶貝的市場份額在兒童口腔護理領域占第一。

資本競相入局,口腔護理賽道有多猛?

薇美姿,只是勢頭正猛的口腔護理賽道中率先跑出的一個。在這一賽道,眾多品牌和資本入局“正面交鋒”。

比如參半,也是美妝行業被頻繁被提及的口腔護理品牌之一。2021年,參半先后獲得4輪融資,背后的資本大佬包括創新工廠、華興新經濟基金、金鼎資本、基石資本、字節跳動。

同時,據化妝品觀察不完全統計,2021年,口腔護理賽道獲得融資的企業超過了20家,總金額至少約數十億元,包括moqi漱口水、Oclean智能牙刷、冰泉blispring、huggah呼嘎、BOP等。

去年5月6日,口腔護理品牌BOP完成1.6億元B輪融資。時隔一天,口腔護理品牌冰泉也宣布完成數千萬美元A及A+輪融資,背后的投資方包括百度、碧桂園等。值得一提的是,冰泉爆款產品口香糖牙膏在天貓旗艦店上線不到半年,就一度成為牙膏單品銷量第一。

冰泉品牌聯合創始人曾指出,口腔護理賽道之所以在當下迎來爆發,是因為Z世代對牙齒美白和清新口氣有了新的需求,由此帶動了牙膏、漱口水、口噴、牙貼等新品類的高速增長。

《2021抖音口腔護理行業洞察報告》顯示,2021年,本土新銳口腔護理品牌的內容播放量增長263.5%,在認可度和口碑上遠超國際品牌。

事實上,不僅是聲量的增長,近兩年,幾乎所有口腔護理的主要類目產品都迎來了增長。天貓新品創新中心聯合凱度發布的《2020年口腔護理行業最新趨勢報告》顯示,沖牙器GMV增長指數達到206,成為口腔護理產品中增幅最高的品類。兒童電動牙刷、兒童牙膏的成交指數同比增幅都超過了100%。

薇美姿率先開啟的IPO之路,或將引爆口腔護理賽道。2022年,隨著上美集團、薇美姿的加入,港股市場或將迎來更多美妝“選手”。

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