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76.6億元!上海家化營收或創近十年新高

原創 馬凱 記者 ·  2022-01-17
近三年最好的業績表現。

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今日(1月17日),上海家化發布2021年年度業績預增公告。

報告顯示,上海家化預計2021年度實現營業收入約76.6億元,同比增長約9%;預計實現凈利潤約6.55億元,同比增加約52%,這是近三年來,上海家化取得的最好業績表現。此外,其營收規模也再度創下新高。

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截至今日收盤,上海家化股價報收37.91元,總市值257.65億元。

營收創下新高

凈利增速為近4年之最

化妝品觀察通過整理上海家化歷年財報時發現,上海家化2021年營收或創下近十年新高。

數據顯示,上海家化營收曾于2012年至2014年均以超10%的增幅向上增長,而至2015年起,其增幅放緩;2016年,其營收增幅降為1.99%。2020年,受疫情影響,上海家化營收、凈利雙雙下滑。而2021年,其實現了營收凈利雙增長,其中以約76.6億元營收創下業績新高。

值得一提的是,其預計2021年實現凈利潤約6.55億元,約52%的同比增幅也創下自2018年以來的最大增幅表現。

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具體到季度來看,2021年第四季度,上海家化預計實現營業收入約18.3億元,同比增長約 9.8%;預計實現凈利潤約為2.35億元,較上年同期增加約1.17億元,同比增加約99%,表現良好。

不過,公告提醒,本次業績預告數據未經注冊會計師審計,僅為初步核算數據。目前,上海家化不存在影響本次業績預告準確性的重大不確定因素。

品牌自播火出圈,能否延續?

公告稱,本次業績預增主要是由于主營業務增長所致。2021年度,上海家化渠道端以電商業務為引領,品牌端聚焦護膚品類(佰草集、雙妹、玉澤、典萃等),取得良好經營成果。

線上業務中,電商渠道以精細化運營推動多平臺布局,尤其是下半年實現同比快速增長。其中,天貓平臺通過加強布局店鋪自播進一步豐富直播矩陣,保持穩健增長的同時提升了運營能力;京東、拼多多及興趣電商平臺均呈現增長。

在發布2020年度報告時,上海家化董事長兼首席執行官潘秋生曾表示,“通過營銷創新和爆品創新,連續下降多年的佰草集、美加凈和高夫品牌呈現出改善態勢,21年將努力實現正增長。”在2021年,這一預言或成為現實。

以佰草集為例,去年雙11期間,佰草集延禧宮直播間在線觀看人數最高達5.8萬人次,6場直播吸引10萬粉絲,成功火“出圈”,被戲稱為“直播電商界的天花板”。曾經“拖后腿”的佰草集,自2019年便開始調整定位,此次或借品牌自播成功實現業績提升。不過,從粉絲轉化、留存等角度來說,爆火的趨勢能否延續或還有待時間檢驗。

去年12月17日,上海家化全新的直播中心正式投入使用,在上海、成都均有直播基地。目前,上海家化已形成“超頭+中腰部KOL+店鋪自播”相結合的立體方式,成立及孵化自有直播團隊,涉及天貓、抖音、京東等主流平臺,開設玉澤、佰草集、雙妹、高夫等官方旗艦店。

此外,線下業務中,上海家化也在積極拓展新零售業務,減緩線下流量下降對主營業務的影響。百貨渠道方面,通過柜臺優化以及四季SPA線上化成功改善盈利能力;CS渠道方面,傳統CS業務、屈臣氏業務均取得快速增長。

2022CiE中國化妝品創新展,將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了5大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚于此。

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