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內卷之下,2021原生歐芙蘭以“內功”拆解寒冬

品牌趨勢 品觀APP 記者 ·  2022-01-04
拆解寒冬

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都說這兩年做品牌難,誠然,疫情的反復,直播的沖擊、價格戰、消費的低迷,都是阻礙品牌發展的因素,很多品牌都患上了流量焦慮癥,會議不開成,活動落實不到位,已然只是成了一個供貨商的角色,而作為前店后院的代表,在歷經2020下半年的回暖后,原生歐芙蘭在2021表現依舊穩健,全國各地銷售業績大單頻爆,同時近期原生歐芙蘭全國各地代理商也均開展了年終答謝,氣氛濃烈,在與客戶齊心共聚的同時,也為2022年的品牌發展出謀劃策,共寫新篇。

據原生歐芙蘭品牌創始人李峰介紹,原生歐芙蘭一直堅持品牌精神;堅持品牌價值;堅持創新驅動力,在前店后院模式的深耕打造上,不管是從產品研發還是到服務體驗,原生歐芙蘭都一直在堅持不懈的創新,正因如此,原生歐芙蘭才能在客戶中占有一席之地,才能在疫情反復的2021年,堅定著自己的市場表現

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在疫情反復的形勢之下,原生歐芙蘭依然吸引了諸多線下渠道,先后有多個區域代理商及全國知名百強連鎖系統,攜手合作原生歐芙蘭,究其原因,在于他們看中了原生歐芙蘭高進階的前店后院的獨特模式——多元化的產品矩陣、高粘性的專業服務體驗、持續的復購力。

在當下的大環境下,原生歐芙蘭依然贏得了行業的諸多信任,這一點成為難得。畢竟,當下的行業,很多品牌出于開源節流或邀約難等問題的考慮,已經不再召開營銷大會,但原生歐芙蘭卻于2021年9月,在大美青海召開了品牌的第二十二屆盛典,現場氛圍濃烈,近千人共聚一堂,共話品牌未來,強大的品牌向心力讓行業為之贊嘆。在會上,原生歐芙蘭也推出了多個符合當下門店的服務項目,并讓在場嘉賓親身體驗、實際感受產品效果,而現場的喜報墻,也被貼得是滿滿當當,這也代表著客戶對于原生歐芙蘭的高度認可。

原生歐芙蘭品牌創始人李峰也明確表示,原生歐芙蘭品牌的開發方向側重于優質品質+專業+特色+細分品類,從開發方向、提升產品力、以硬核產品說話、以消費者為導向,以復購為目標等九大產品戰略出發,修煉好品牌和企業的“內功”,在內卷的市場上穩扎穩打,不做“網紅”做“長紅”。

不僅僅是品牌盛典,原生歐芙蘭自2021年6月起,也在全國四大戰區——鄭州、西安、長沙、合肥,開展了第十屆黃埔精英特訓營,全國各區域代理商及終端門店共計一千余人參與了此次黃埔精英特訓營,原生歐芙蘭以此提振士氣,強化專業知識的培訓,用實實在在的力量,做最堅決的行動派,也為“直播搶客源”“進店少”“成交量下降”等諸多問題,線下門店該如何破冰解凍,引流拓客,提升門店銷售,一一給出了答案。

實戰培訓的結果,自然是全國各地銷售業績的提升。在過去一年,原生歐芙蘭全國各地大單頻爆,業績過數萬元的活動不勝枚舉,在終端掀起了陣陣熱潮。

原生歐芙蘭一直認為,做品牌,除了品質為核心,社會責任也必不可少,除了過去為疫情捐款捐物外,原生歐芙蘭還參與了“致敬邊防戰士‘愛心壹號’公益行動”,為邊防戰士捐贈產品,守護邊防戰士的肌膚健康。

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品牌不僅是產品,更是一份社會責任,作為已經十三歲的原生歐芙蘭,在未來依然堅持匠心,正如創始人李峰面對媒體采訪所說的那句話:“不管行業怎么亂,我都不會亂”。這是做品牌的堅守,亦是原生歐芙蘭對未來的承諾。

2022,新年伊始,原生歐芙蘭又在為新的一年積極籌備,新的一年也有新的期待,未來,原生歐芙蘭將會有哪些新動作,讓我們一起拭目以待。

2022CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了5大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。

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