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中國化妝品年會 | 何凌:AI肌膚科技開啟定制化護膚新紀元

中國化妝品年會 魏亞男 記者 ·  2021-12-08
AI肌膚科技是中國市場未來的主打。

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12月8日上午,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會·功效護膚論壇,在廣州南豐朗豪酒店舉行。玩美移動集團中國區市場總監何凌以《AI肌膚科技開啟定制化護膚新紀元》為主題,進行了分享演講。

何凌指出,AI肌膚科技是中國市場未來的主打,玩美移動通過人工智能、深度學習和擴增實境AR技術,進行AI膚質檢測,將科技整合到美妝產業中,為品牌創造競爭優勢,為消費者提供更個性、更精準的護膚服務。

作為全球第一的美妝/護膚 SaaS 科技公司,玩美移動集團于2015年布局美妝領域,目前在全球服務376家美妝/護膚品牌集團,如資生堂集團、雅詩蘭黛集團等。

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AI技術助力美妝消費者洞察

何凌現場分享到,據《玩美2021護膚全球趨勢報告》,疫情常態化影響下,基于口罩佩戴、安全社交距離等政策,消費者出現由彩妝產品向護膚產品轉移的趨勢。

玩美移動調查發現,中國消費者取得世界最高平均肌膚健康指數,這表明中國消費者對于肌膚健康的關注程度較高,同樣側面表現出中國消費者對于護膚的積極態度。

“消費者對肌膚健康關注度持續上升。”何凌表示,2020年上半年,肌膚檢測的使用人群同比增長63%。玩美移動某客戶通過在其官網上線AI膚質檢測模塊,網站流量增長300%,網站停留時間增長330%,同時銷售額同比上升30%。

另外,玩美移動肌膚檢測數據還顯示,消費者對肌膚健康的關注點主要聚焦在斑點、皺紋、抗老和黑眼圈等方面。其中,黑眼圈、抗老最受關注,這兩點來源于疫情之下壓力增加、長期接觸屏幕、失眠以及其他相關性因素。

隨著更多消費者逐漸把目光聚焦到護膚品的成分和功效上,越來越多的美妝品牌意識到成分的重要性,并把研發優勢擺到臺面上來。

那么,功效性護膚品如何精準解決消費者的皮膚問題?何凌表示,與傳統柜臺導購相比,AI膚質檢測可以基于大數據分析,檢測皮膚問題,為消費者提供精準、個性化的產品推薦。

“除了檢測皮膚問題,我們的AI引擎還可以生成視覺模擬,直接跟蹤用戶面部的改善情況。這種由AI驅動的模擬可幫助用戶看到他們護膚方案的結果,并查看試妝前后的效果比較。”

據介紹,AI 皮膚分析技術可以通過拍攝用戶的正臉、左臉和右臉的照片,進行高度復雜的 3 種圖像檢測,從而實現完整的全臉診斷,確保分析最大皮膚覆蓋面,包括下巴周圍和臉頰的復雜區域。該技術能夠在2秒內檢測14種皮膚狀況。

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服務200家天貓商家,銷售轉化提升800%

“我們擁有行業內最龐大AR & AI數據庫,是目前唯一能提供全套美妝解決方案的公司。”據何凌介紹,公司核心研發人員超過200人,有20年以上的數字媒體技術積累,在全球超過11個國家布局銷售網絡,每年服務100億次AR虛擬試妝及膚質檢測。

“AI膚質檢測不僅可以作為增加與消費者互動的營銷手段,同時可以帶來銷售轉化。”何凌說道。

目前,玩美移動將AI皮膚分析技術整合到在線購物體驗中。截至現在,玩美移動已為200家天貓旗艦店提供虛擬試妝服務,消費者停留時間提升500% ,銷售轉化提升800%。

此外,玩美移動還與雅詩蘭黛展開密切合作,在雅詩蘭黛線下8000家門店布局了虛擬試妝,消費者等待時間減少69%,消費轉化提升40%。在品牌線上渠道,其還為品牌提供進行口紅試妝和粉底推薦服務。

另一美妝品牌黛珂,自從使用玩美移動的AI智能肌膚診斷和虛擬試妝技術以來,品牌網站停留時間與銷售轉化都獲得了顯著提升,包括為消費者提供高靈敏度和高信任度的AI智能肌膚診斷評分 ,從皮膚評分為消費者提供客觀指導,使補水環節更清晰、更有趣味性,并定義何為科學補水 。消費者在黛珂網站上的停留時間延長 32%,通過虛擬試妝使黛珂產品的銷售額增加了85%。

此外,玩美移動還以數字化處理科技和人工智能學習技術,為理膚泉開發出全球首款獲得皮膚科臨床認證之痤瘡檢測應用。


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。

本場功效護膚論壇由美中生物、萊博藥妝&晟薇藥業、玩美移動戰略合作,參與演講的嘉賓包括:大麥星球聯合創始人何婉瑩、廣州美中生物科技有限公司董事長涂桂洪、東方美谷功能護膚品研究院院長李成亮、玩美移動中國區市場總監Helen HE何凌、弗圖醫學創始人梅鶴祥等。

點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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