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中國化妝品年會 | 龔敬琦:如何打造“可持續美妝”?

中國化妝品年會 余件 記者 ·  2021-12-07
環保即未來。

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12月7日,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。會上,瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦分享了《彩妝品牌的全球趨勢與中國機會》的主題演講。

結合電商數據來看,疫情之后,Z世代開始熱衷消費保健品,他們在社交平臺上的活躍度空間高漲,希望通過分享來平衡和釋放壓力。與此同時,品牌也更熱衷以“高端成分、專利技術”作為和消費者建立連接和信任感的重要背書。

因此,在龔敬琦看來,“整體健康、信賴科學、社交樂趣是當下市場正在發生的三個明顯變化”。

微信圖片_20211207174459-tuya.jpg瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦

具體到美妝行業,近兩年成分黨崛起、信息爆炸,美妝消費者比以往任何時候都更“追求安全感”和“產品的透明化”。而消費者對于安全型、友好型美妝產品的追求,本質上,也是對“可持續美妝”的追求。

什么是可持續發展?可持續發展和美妝之間存在怎樣的關系?

龔敬琦現場指出,可持續發展是人、自然、社會整體的和諧和長期共存,“美妝本質是消費行業,每一次消費和生產,都會對環境產生一次不小的影響”。

從調查來看,年輕的美妝消費者也是最愿意為環保買單的一代新消費者。

據金屬包裝的全球領導者Trivium Packaging與波士頓咨詢集團合作發布的《2021年全球綠色購買報告》,過去一年,消費者對綠色包裝的需求持續增長,這主要是由于年輕一代愿意為環保包裝支付更多的費用。

由此可見,“可持續發展”越來越受重視。一個品牌是否承擔起保護環境的社會責任,不僅會影響消費者的購買決定,還會影響到品牌自身的形象。

“對于美妝企業而言,打造可持續美妝,應該從保護環境、社會責任、產品的可持續設計三個維度出發”龔敬琦如是表示。

其中,保護環境的關鍵在于將目光聚焦于保護生物多樣性,并將其貫穿企業的整條價值鏈;社會責任包括關愛員工,優化供應鏈管理;實現產品的可持續設計,則可以采用無爭議成分,通過利用“可循環成分、水資源保護、可降解資源”等手段減少碳排放。

會上,龔敬琦還建議新興美妝品牌,可以率先通過“PCR塑料、可生物降解材料”的可回收包裝,來投入環保和可持續美妝的未來事業。而“可持續發展”這一標簽也可以讓企業脫穎而出,并贏得更多客戶。


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作,主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括:環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。


點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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