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中國化妝品年會|高春明:未來3-5年是品牌的紅利期

中國化妝品年會 曹冉京 記者 ·  2021-12-07
以“快”制勝的新銳品牌需構建“慢”資產。

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12月7日,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。山東福瑞達生物股份有限公司總經理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明作了題為《大變局時代下的化妝品產業生態觀察》的演講。

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山東福瑞達生物股份有限公司總經理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明

高春明認為,在時代的大變局下,中國的消費、產業、產品品質、創新能力、監管能力不斷升級,化妝品行業開啟了從中國產品到中國品牌,從中國制造到中國創造,從中國速度到中國質量的新時代。

而在這一宏觀背景下,福瑞達生物股份切中了美妝企業的發展機會,帶領福瑞達生物股份走上了從單品牌到多品牌矩陣,從“縱向”全產業鏈到“橫向”平臺化發展的快車道。

值得一提的是,正是由于公司的快速發展,福瑞達生物股份不久前引來了包括騰訊、壹網壹創等在內5家戰略投資者。

“未來3-5年是品牌的紅利期”

高春明認為:“對于美妝行業來講,這是一個好的時代,也是一個壞的時代。”

隨著國家新法規的出臺,為中國企業創造了3-5年的紅利期,而國貨品牌要如何在3-5年之內迎頭趕上國外的化妝品企業?

他認為,中國的消費市場留給中國品牌的機會很多,與60后、70后相比,90后、00后雖然追求個性化,但有著比父輩更強的“民族自信”和“文化自信”。對于年輕消費者而言,“提到國貨品牌不再是減分項。”

騰訊社交廣告此前發布的《騰訊00后研究報告》也指出,超出一半的00后認為國外品牌不是加分項。也就是說,從意識形態上,國貨美妝和進口品已經逐漸站在了同一起跑線上。

但與此同時,中國化妝品仍面臨內卷、創新乏力等難題。

數據顯示,到2024年,美妝行業市場規模將達到 8282億元,年復合增長率將達到20%,毛利率將實現60%,但從中國人均美妝消費層面,中國與日韓美相比不足20%。

高春明指出,中國化妝品市場業態面臨“水大魚不大、多而不精、多而不強”的問題。具體來看,很多企業將大量工作放在流量的爭奪上,同時,在流量的驅使下,一些化妝品品牌“貼牌”生產,通過KOL收割流量,缺乏全產業生態保障,品質管理依賴“代工廠”,質量可靠性低,復購率低。

“行業內卷下,中國化妝品陷入了強營銷弱研發、‘快餐’文化盛行、低價競爭怪圈。”高春明指出,“品牌要耐得住寂寞,做好創新。”

他舉例道,璦爾博士能夠跑出來是憑借著自己的創新能力,在2021年頭部的國貨排名中,璦爾博士可以說是唯一一家沒有通過頭部主播實現突圍的品牌。

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”新銳品牌要構建‘慢’資產”

“中國化妝品產業生態已經歷價格驅動和品質驅動時代,正在經歷科技驅動的3.0時代,未來將進入智能體驗驅動的4.0時代。”

高春明指出,美妝工業3.0時代主要有四大特征:

一、產業價值重構方面。誰掌握了核心科技,誰就掌握了市場話語權;誰掌握了全產業生態鏈,誰具有更強議價能力。
二、產業生態共享方面。生產共享、研發共享、技術共享、產品共創、品牌共創......行業步入“慢”資產管理階段。
三、用戶深度體驗方面。消費者能夠更加深度的了解化妝品的生產全過程,從肌膚管理中心到化妝品工業旅游與文化交流。
四、綠色智能工廠。智能工廠是美妝工業4.0的重要標志,從消費者下單到工廠生產全面協同、高效運行,追求綠色低碳。

他表示,福瑞達生物股份已經打造了美麗健康產業園,構建研發、生產、品牌孵化等一站式賦能平臺。未來,品牌的創新技術、生態鏈、與消費者互動等將是福瑞達生物股份的重中之重。

目前,福瑞達已經形成了“藥品+化妝品”雙主業發展模式,建立了自己的研發、生產、質量監管等整個產業鏈,通過一步步的積累,已經打造出包括頤蓮、璦爾博士、善顏、UMT等極具競爭力的1+N戰略布局。

另外,福瑞達生物股份作為中國玻尿酸產業的締造者與領跑者,堅持以制藥理念研發化妝品,以制藥標準生產化妝品,并通過妝藥同源的五大護膚技術路線全面突破。具體來看,五大護膚技術為玻尿酸護膚科技、微生態護膚科技、精準護膚科技、精油芳療護膚科技、中草藥植物護膚科技。

綜合來看,高春明指出,以“快”制勝的新銳品牌需構建“慢”資產。而慢資產構建需要從品牌心智、科研研發、體驗創新、用戶關系、全域鏈接多方發力。


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作,主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括:環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。


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重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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