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中國化妝品年會 | 鄧敏:創新驅動的品牌時代

中國化妝品年會 鄧敏 品觀APP創始人 ·  2021-12-07
與大家一起用創新開創未來!

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12月7日,由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國化妝品年會在廣州南豐朗豪酒店舉行。品觀APP創始人鄧敏在現場發表了《創新驅動的品牌時代》主題演講。

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品觀APP創始人 鄧敏

以下是演講原文:

“相信品牌”是一個看似放在任何時候都成立的正確“廢話”,為什么是今年的主題?套用張維迎教授的觀點:“未來中國經濟的增長只能靠創新!”

我個人觀點:“未來中國化妝品品牌必須且只能靠創新!”任何產業都是中國經濟的一個切面,結合產業變化,新規之后我們將迎來真正的品牌時代,今年市場很艱難,不管好與壞,我們都站在了一個重要的歷史時刻:創新驅動的品牌時代!

為什么創新如此重要?創新是一個很虛的詞,但越研究越心生“敬畏”,創新遠比我們自己感受的更重要。

“創新是引領發展的第一動力,是建設現代化經濟體系的戰略支撐。”這是2017年習總書記寫進十九大報告的重要理論和國家戰略。國家隨后發布了行動指南《國家創新驅動發展戰略綱要》,綱要的戰略背景是這么寫的:國家命運所系,世界大勢所趨,發展形勢所迫。

以前看這幾句話,不以為然,隨著國家創新戰略的深化,結合我們化妝品產業的變革,越來越領會到國家的智慧,也深刻理解了創新之于國家,之于產業發展的重要性、緊迫性與必然性。

創新作為國家戰略在產業上的推動是新法規的出臺。2020年,我國出臺了新版《化妝品監督管理條例》,要知道,這可是自1989年之后首次對化妝品相關行業監管規章制度進行的改革,對我國化妝品產業發展將是歷史性的推動。

新條例大家都學過了,共同的感受是:太嚴格了。確實,30年未動,一動便成為世界最嚴格的標準,國家為什么要這么“為難”我們?從新條例制訂的背景,到主要內容,可以看出國家當下要解決的問題是治理產業環境,引導產業創新,推動產業高質量的發展,而更深遠的戰略意義是,當中國標準高于世界標準時,中國品牌一旦成長起來,很自然就能走出去,實現全球化。

新規出臺后,在國家局領導下,各地方藥監局和市場監督部門展開了非常高頻的推廣及整治工作,在治理環境方面,從原料到生產到銷售,國家通過全流程的治理,先將整個行業回到一個“求真”的產業環境,這一步對老企業來說很難,在增長變緩的情況下,還要付出更高的成本,而對于新企業來說,這就是未來的基本要求,提高入行門檻,反而是好事。所以,最近兩年,行業必將經歷一次大洗牌,同時隨著產業格局的變化,新品牌、新業態、新渠道的大量涌現,產業也將迎來一批新的專業人才、創業者的加入,相信在求真務實的產業價值觀指導下,化妝品產業將呈現出適合創新的生態環境。

隨著產業環境的凈化,我們看到越來越豐富的產業生態資源為創新提供了肥沃的土壤。首先是在新規推動下,各級政府大力推動的產業基地或產業集群大量涌現,為各區域企業和品牌創新提供全方位的資源支持;其次是產業上游的供應鏈端,正在形成一條產學研醫深度共創的創新模式;隨著化妝品企業上市公司的增加,國際大公司和本土上市公司加快了開放式創新平臺的步伐,將企業的資源釋放出來,賦能和孵化新品牌的創新與成長;資本也開始以產業生態布局的方式給品牌創新提供除了錢之外的支持,豐富多元的各類渠道、專業的服務機構以及高端人才的涌現……

很顯然,從國家戰略到產業環境再到產業生態,化妝品產業進入了一個全新的時代:創新驅動的品牌時代。

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為什么對“創新”有這么深的領悟?回顧品觀的成長,我們是“創新”的受益者,從雜志到新媒體,再到品觀APP找貨平臺,再到CiE中國化妝品創新展,正是創新讓我們不斷迭代,每一次創新都為我們帶來更大的服務空間,雜志服務的是老板,品觀APP擴大到企業的采購、產品經理等中高層人員,再到CiE線上線下美妝展時,服務的就是整個產業的從業者,而隨著人群的擴大,品觀的價值也在不斷升級。

今年3月,我們成功在杭州舉辦了CiE中國化妝品創新展,疫情對會展影響非常大,然而,我們作為會展業的小白,3萬㎡,500+參展企業,2萬+專業買家,不僅給了參展企業驚喜,也成為了會展界的一匹黑馬。

但是對我們來講,進入會展賽道并不是今年,我們于2018年上線的品觀APP,構建的就是一個線上會展的價值,今年落地線下,實現的是線上線下的融合,那么新時代的會展到底要創新什么價值?CiE創新展為產業又升級了什么價值?

會展始于集市,是一個古老又現代的行業,1851年英國舉辦的萬國工業博覽會是對古老集市的創新,帶著工業革命的成果,不僅推動了各行各業的發展,也成為歐洲企業全球市場擴張的重要平臺,會展的核心價值是在短短數天的時間里,聚合大量的參展商和采購商實現面對面交流和交易,解決了交易雙方信息不對稱的痛點。

2020年對全球會展都是一個歷史轉折點,疫情逼迫會展行業重新思考價值變化,CIE創新展試圖通過重構人貨場,重塑會展之于產業的價值。

在我看來,始于集市的會展本質上就是一個To B的零售快閃店,選址當然是第一位,CIE創新展選擇杭州,不用講,大家都能有體感,當品牌的主戰場轉移到線上之后,杭州涌現了大量的新品牌、新渠道以及新的創業者,同時也成為了化妝品企業出差最多的城市,杭州正在成為化妝品產業的創新中心。

其次就是人貨場,CiE創新展正如現在的新零售企業,我們重構著To B的人、貨、場,先說人,以前品觀的核心人群是線下渠道,我們移師杭州后,突破了線上各類渠道,今年參會人群2萬專業觀眾線上占比超過了60%,很多新銳品牌短短兩天時間,就完成了全渠道資源的對接,另外人群年輕化,90%觀眾是新一代從業者或創業者。

其次是貨,也就是選什么樣的參展品牌和企業?核心展商是品牌,進口品與新國貨,我們用買手思維,借助品觀APP后臺的數據參考;供應鏈企業檢驗的是我們的專業能力,頭部與細分頭部是我們選擇的標準;還有一類生態企業,如何讓創新展成為創新策源地,我們對創新資源的洞察與共創能力就極其重要。

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最后是場,場即是時間,也是空間,過去會展一年就等三天展期,CiE創新展的場是:365天線上+2天杭州線下展+4場區域巡展,目標就是協助品牌和參展企業實現全年市場的拓展。

當然,這一點創新遠遠不夠,隨著國家創新戰略的不斷深化,產業創新也有了良好的環境和土壤,在創新驅動的品牌時代,創新將成為品觀的戰略,我們不僅要創新會展之于產業的價值,更重要的是,我們要敏銳洞察市場變化,鏈接產業優質資源,促進產業創新,將CiE創新展打造成化妝品產業的創新策源地。

我對創新有種執念,所以一談到創新就很激動,今年談創新,可能會有人覺得太不現實,今年太難了,據說明年更難,上美將活下來當成2022年的重要目標之一,呂總認為明年才是后疫情時代最難的一年,我非常認同。

我們面臨的是一個歷史性的轉型期,通過深入研究過去250年全球經濟的增長,張維迎教授認為:中國經濟過去40年的高速發展主要來自套利型企業家的推動,而中國未來的增長只能靠創新,今天中國經濟到了必須且只能靠創新的時代。

創新是難且正確的事情,現在再看“創新是國家命運所系,世界大勢所趨,發展形勢所迫”,結合化妝品產業,又何嘗不是呢?創新是唯一的選擇,這是我們品觀的看法,期待與大家一起用創新開創未來!


作為行業的年度盛事,中國化妝品年會是品觀對產業的年度盤點,也是行業年度交流和思想碰撞的重要場合。


本屆年會由瑩特麗、佩萊集團、雅奇、CIBE中國國際美博會戰略合作,主題為“相信品牌”。參與主論壇的演講嘉賓包括:環亞集團總裁吳知情、山東福瑞達生物股份有限公司總經理高春明、上美集團副總裁劉明、佩萊集團副總裁兼RNW如薇總經理克羅、三福百貨美妝事業部總監劉強、H.E.A.T喜燃創始人&CEO Gary、瑩特麗中國彩妝戰略市場總監龔敬琦、一期一會品牌創始人費琪文等。


點擊進入年會專題頁,了解更多現場精彩內容。


重磅活動預告:2022第二屆CiE中國化妝品創新展(簡稱CiE2022)將于2022年2月22日-23日在杭州國際博覽中心開幕。本屆創新展設置了6大展館,展出面積達6萬㎡,預計專業觀眾超過4萬人,美妝行業的重要客戶,都將匯聚創新展。


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