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馬萬山專欄丨2022-2023 香氛設計趨勢

馬萬山專欄 COSONE  ·  2021-10-19
香氛的視覺設計,逐漸成為消費者購買的重要因素。

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隨著Z世代消費群審美的提升,香氛的視覺設計,越來越多元化、個性化,也逐漸成為消費者達成購買決策的重要因素。就目前的香氛設計風格,COSONE從四個不同維度歸納了六個風格趨勢:個人崇拜,黑暗哲學,文化覺醒,情緒衍生,現實仿生,感官動物。

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NEANDERTAL,品牌名取自生存于舊石器時代而后神秘消失的史前人類-尼安德特人;藝術家兼創始人Kentaro Yamada建立了此品牌,試圖通過探索歷史與嗅覺的共鳴,打破和探索人類固有的宇宙觀,來觸發人類對歷史和未來的強烈思辨。

器型設計靈感來源于英國諾福克郡用來打火的石器,使用了最先進的激光3D掃描和打印技術。

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Le Labo的設計與品牌本身一樣,極富實驗室風格,與傳統的香氛器型相比,Le Labo采用了簡單的酒精瓶和燒杯作為器型,瓶身上標貼含有簡單的產品信息和用戶簽名,代表這瓶香氛獨屬于用戶。在一眾極盡華麗的香水瓶中,顯得尤其特立獨行,甚至有人稱其為香水的反叛者。作為極度反商業的的品牌,Le Labo是為數不多在疫情期間,在全球所有銷售區域仍實現正增長的香氛品牌。

Le Labo的成功其實也為中國現下香水行業迅猛發展提供另一個模板。

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U ARE是COSONE從0-1全案打造的高端獨立女性香氛品牌,其獨特的香水器型邀請老佛爺御用設計大師Marc Rosen教授一起參與共創,以獨立、精致的品牌創始人的氣質為靈感進行創作,從日常的工作和生活場景中汲取靈感,為獨立女性打造獨一無二的隱形戰袍,打造整體LOOK,經過3年的調香打磨完成。

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瓶身從建筑和服裝褶皺找到靈感,蜿蜒交錯的線條也代表流逝的時間在女生的靈魂中刻畫出優美的線條,瓶蓋則是代表權力與欲望的權杖。

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U ARE器型設計拿下2020pentawards奢侈品類提名獎,MUSE包裝設計類金獎等國際創意獎項。

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The Harmonist 是高端環保定制香水,各系列的設計靈感來自中國的風水、五行和陰陽哲理,器型靈感來自中國古代的丹瓶,而且其香水瓶可重復使用。

有意思的是,品牌會根據用戶的名字、性別、生辰、所求為客戶定制香味,真正將中國陰陽哲學刻入品牌。這也是值得中國香氛品牌反思的,中國傳統文化中不乏可取之處,但目前真正將中國文化深挖的本土品牌并不多。

很多香氛品牌還只是把中國元素簡單的用于表面,沒有進行二次創作,再過3-5年會出現一個分水嶺,只有把中國文化真正刻入品牌頂層生態,未來才能更有一席之地。

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Rituals 荷蘭療愈香氛品牌,以古老東方智慧及傳統元素進行創作;阿姆斯特丹系列中,華麗的木帽和金箔設計靈感,來自17世紀德爾夫特的青花瓷瓶,它優美地描繪了在黃金時代的荷蘭,受亞洲文化影響而改變的生活方式、藝術和裝飾風格。 

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茶靈是LVMH首個原創普洱茶護膚品牌,茶靈源自法國,卻主打中國茶文化;茶靈香氛設計是東方禪意的極致演繹,以素凈的中國園林圓門的概念設計器型,材質運用瓷瓶,特別溫潤,是東情西韻的代表案例。

店鋪設計由陳幼堅老師以東方茶舍為概念打造完成,陳設簡約,成功的把西方現代美學和東方的文化底蘊柔和在一起,賦予茶靈傳統神韻,又不失去時尚品味的輕奢格調。

香氛是強體驗品類,所以場景設計尤為重要。

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Map of the Heart以心臟為器型靈感,共有7款,代表著每個人心中的7種情緒,從V1到V7分別寓意自由、黑暗、激情、和平、勇敢、狂喜和熱愛,每款瓶身都對應不同的色彩,希望使用者能夠通過氣味找回自己內心的聲音。

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Marc Newson為路易威登設計的香水瓶,靈感來自藥劑瓶,圓柱形被他處理的圓潤可靠。以不同顏色的淺色瓶身表達不同的氣味情緒。

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BVLGARI 2021年1月推出的悅享盛典系列香水,以5種不同的喜悅情緒為靈感,采用透明的糖果形狀的玻璃瓶進行包裝,瓶身采用撞色設計,色彩明亮繽紛,給人以具象的甜蜜感受。

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R&C Fragrance Duo是美國歌手Ciara與丈夫一起打造的香水品牌。器型由兩個扭曲的圓柱形瓶子(分別為C女香和R男香)通過磁力結合起來,形成一個“X”,代表著兩人的愛情,情感共鳴和情感紐帶。

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如果你有意向創建或投資新銳香氛品牌,歡迎來COSONE香氛品牌設計庫,選擇適合你的原創設計或與你0-1全鏈路共創。


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