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美國前沿科學護膚品牌闖入國內市場

品牌 李靜怡 記者 ·  2021-09-23
溯源之旅。

具有皮膚學背景的專業人士跨界研發化妝品,已成為近年來的新風尚。

本土品牌如薇諾娜、玉澤、百植萃等,都有專業皮膚科醫生主導研發生產,其專業的產品為消費者提供了有效的肌膚問題解決方案,因此獲得大批擁躉。

國內市場的火爆,也讓很多來自國外的專業美妝品牌受到大量消費者的關注。集醫?、教授、科學研究者、作家多重成就于?身的科學家Leslie Baumann(萊斯利·褒曼)博士主導研發的護膚品牌MEDATURE便是其中之一。

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為了向消費者展示MEDATURE背后的強大醫學背景、專業科研技術、先進產品理念,2021年8月,MEDATURE展開了一場“溯源之旅”,前往其誕生地美國邁阿密的Leslie Baumann診所,與Leslie Baumann共同探索品牌的研發故事。

獨創“16分型”

Leslie Baumann診所的特別之處,從入門處就展現得一覽無遺。

首先映入眼簾的是一面白色墻壁,上面擺滿了各種護膚品樣品和廣告。這些樣品顏色及形狀各異,錯落放置在白色背景墻上,在燈光的照射下熠熠生輝,成為了診所的第一道風景線。

對Leslie Baumann來說,這些樣品如同藏品一樣寶貴:“當我還是一個孩子時就萌生了對護膚品行業的興趣,我開始收集化妝品廣告、樣品,這里的每一件樣品都有故事。我專門為這些將這里打造成了博物館的樣子,以此來致敬整個護膚品行業的發展歷史。”

緊挨著樣品墻的是一面彩色墻壁。墻面被16種顏色分成不同區域,每一種顏色都代表了一種不同的皮膚類型,從DRPT(干性、耐受性、色素性、緊致性)到OSNW(油性、敏感性、非色素性、皺紋性),都可在這面墻上找到對應顏色。

而這也正是Leslie Baumann的得意之作:“16分型”。

2006年,已有數十年美容皮膚學研究經歷的Leslie Baumann基于原始皮膚分類基礎,通過通過對不同人種、膚色類型皮膚進行大量實踐調查研究,形成了時下最權威、科學的“16型分型”。

這一理論區別于以往簡單的“干性、油性、混合型”肌膚分類,以油性&干性、敏感性&耐受性、色素&非色素、緊致&松弛,4種基本的皮膚狀態建立皮膚坐標系,再根據皺紋、色素性、緊致等因素,將其細分為16種不同肌膚狀態,實現更加精準的皮膚定位。作為目前唯一獲得專利的肌膚分型解決方案,“16分型”在專業皮膚科學體系中產生了重要影響,不僅打開了皮膚學領域新的大門,更是完成了皮膚學領域跨時代的轉變,同時也成為MEDATURE產品誕生的理論基礎。

如今,這套皮膚分類理論流行于全球60多個國家,被超200多個醫療機構及執業醫師采納。而接受過測試的超20萬的消費者,在根據“16分型”提供的解決方案后,肌膚問題得到改善。

天然和科學完美融合的護膚品牌

Leslie Baumann的診所里,還有一件堪稱“藝術品”的作品:一幅由保妥適(注射用肉毒桿菌)藥瓶組成的瑪麗蓮夢露肖像。

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這或許是對Leslie Baumann興趣點的最好詮釋:“那些能讓你看起來更美的東西,都屬于我感興趣的范疇”。

而這也正是Leslie Baumann選擇與MEDATURE合作的重要原因。

MEDATURE的品牌名是medicine(醫藥)及nature(自然)兩者的結合,而這也代表了MEDATURE的產品定位:“一個將天然和科學完美融合的美國前沿科學膚品牌”。

這種先進的護膚理念引起了Leslie Baumann的興趣,也成為其主導研發MEDATURE的重要原因。

回顧MEDATURE的誕生路徑,LeslieBaumann說到:“我們每一次坐下來討論MEDATURE需要哪些產品時,首先問的問題就是誰會用到這款產品,使用者的皮膚類型最有可能是什么,他們的需求是什么。一旦我們明確了這款產品針對的顧客類型,我們就能夠選擇適合該皮膚類型的成分,確定哪些必需成分。譬如干性敏感皮膚的顧客會需要修復屏障和抗炎成分。我們先確定成分,然后再考慮這些成分如何協同作用。”

2017年,Leslie Baumann在“16分型”的基礎上,聯合世界頂級皮膚屏障修護研究團隊美國加州大學舊金山分校,及美國微整之父希爾頓·貝克,?命性研發了MEDATURE護理體系“凈、煥、賦、護、透”,對應產品序號1、2、3、4、+,將高精尖、復雜的科學技術和成分配比化繁為簡,為消費者呈現最簡單且高效的護膚步驟體系,給到不用的肌膚類型精準的護膚體驗。

如今,MEDATURE已上線7款單品,分別是潔面凝膠1號、潔面慕斯1號、精萃露2號、瑩亮精華乳3號、視黃醇精華乳3號、修潤霜4號、多酸煥肌精華液,將這7款產品進行不同功能性組合,即可針對性解決肌膚干燥、水油失衡、色素沉著、肌膚松弛、痘痘痘印等問題。到2022年,隨著產品線的進一步完善,將為16種不同類型肌膚問題,提供全面的精準定制的解決方案。

MEDATURE全線產品沿用Leslie Baumann精簡配方、醫囑級高效的產品研發理念。以明星產品修潤霜4號為例,其也被稱為“褒曼霜”,根據皮膚相似相容的理念,采用了“獨創類屏障仿生科技”,相當于為肌膚構建了第二道屏障,不僅能更好地鎖住肌膚內部的水份及營養物質,更能抵抗過敏原、刺激物等有害物質侵入肌膚,提升肌膚自身修復力。被消費者譽為“爛臉cp”“猛藥伴侶”“受損肌天菜”級的皮膚修復神器。

天貓首秀破400萬,單品銷量超40萬件

在產品成分的選擇上,Leslie Baumann及其團隊自由一套標準:“我只會采用那些具有科學支持的有效成分,在此基礎之上我都會選擇其‘自然’的版本。我喜歡天然產品,但有些時候,譬如視黃醇這種成分就沒有自然有效來源,護膚產品想要產生效果,就必須深入皮膚去起到相應作用。除了要盡最大可能采用對環境友好的成分之外,還需要考慮如何使成分在產品包裝中保持穩定和活性…在選擇成分上,有許多東西需要考慮。成分的質量,以及它們如何搭配非常重要”

MEDATURE產品的另一理念則是“實證卓效”,這也是Leslie Baumann的臨床醫學安全標準:堅持只使?臨床實證對?膚健康有益的成分,拒絕添加精油、?素、強堿性表活清潔劑、甲醛與甲醛釋出型防腐劑、滑?粉、化學防曬劑、精油成分。只信賴科學實證及臨床檢驗,此臨床認證是指有獨?醫院及學校級實驗室檢測,并通過?業學術界公認有效的成分,從而完全杜絕有害和無效添加,使得產品配方精簡但卻能達到醫囑般高效的,從而受到消費者認可。

雖然已在海外市場深耕多年,但直到2020年3月,MEDATURE才正式進入中國市場。在隨后的618活動中,MEDATURE“一炮而紅”:活動期間,MEDATURE天貓旗艦店首秀交易額破400萬元、雙11突破600萬,并獲得2020瑞麗美容大賞年度屏障修護人氣黑馬獎。

其中,“褒曼霜”單品在活動期間銷量過萬,成為MEDATURE當之無愧的“王牌產品”。憑借著這款屏障修護“黑馬”,MEDATURE也順利打開中國市場,成為美妝博主們尤其是成分類博主爭相推薦的護膚新銳品牌,至今,“褒曼霜”總體銷量已超40萬件。

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順利落地中國的MEDATURE,也逐漸適應中國本土美妝品牌的“新玩法”,除了與李佳琦、駱王宇等各大美妝博主達成合作,MEDATURE還得到王智、張予曦、孟佳等明星的聯合推薦。

近日,MEDATURE還將入駐國內專業皮膚科醫師平臺——優麥醫生,為全國95%執證皮膚科醫生提供最前沿、最尖端的皮膚護理知識,從而通過更多皮膚科醫生為中國消費者提供更專業科學的的皮膚治療服務。

如今的美妝市場已進入“成分黨”時代。正是這些消費者開啟了品類表達?式的轉變,從含糊不透明到以科學嚴謹為顯著特征的品牌語?。

MEDATURE主張科學之美,讓科學不?于有效性與功能性,而是展現其內在的美和創造?,并激發每個?的?盡之美,從而贏得消費者青睞,形成品牌護城河。

以美國頂級皮膚學專家為主導,聯合全球專業人士打造的護膚品牌MEDATURE,無疑讓人充滿了期待。

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