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浙江千億化妝品產業里,誰在領跑?

趨勢 陳其勝 高級記者 ·  2021-06-06
至2025年,浙江省化妝品產業年銷售收入要超2000億元。

浙江已然成為了繼廣東省之后,又一個化妝品產業重鎮。

數據顯示,截至2021年4月,浙江省獲得生產許可的化妝品生產企業576家,化妝品品牌運營公司約6000家,且規模正逐步擴大。

這其中,誰在領跑?

6月4日,在浙江省杭州市東方公證處的見證下,經現場實時計票、公證數據,“2020浙江美妝十大品牌”“2020浙江美妝十大新銳品牌”網絡投票結果正式出爐。

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本屆網絡投票勝出的20個品牌,代表了浙江美妝產業的特色。“2020浙江美妝十大品牌“中,有知名護膚品牌珀萊雅,彩妝領導品牌花西子等。”2020浙江美妝十大新銳品牌“”中,有成長性高的電商品牌網易嚴選、兒童護膚品牌山茶潤等。

30個上億化妝品企業

據介紹,目前浙江省化妝品企業里,規模超1億的企業約有30家,規模超10億的企業約有10家。

以珀萊雅、花西子為代表的品牌,不僅是浙江省內的頭部企業,也在整個產業鏈里領跑。

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典型如珀萊雅,其于2017年頂著“A股美妝第一股”頭銜上市,市值一度在護膚企業里領跑。去年,珀萊雅在眾多化妝品企業業績下滑的情況下逆勢增長。其中,營收同比增長 20.13%,歸母凈利潤同比增長21.22%。

同時,花西子也在近幾年來實現了跨越式發展。根據用戶說監測統計,花西子憑借自身特色和優勢強勢入圍近一年銷售額前10的彩妝套裝品牌,花西子更是以9.52%市場份額占比一舉奪冠,還獲得2021『天貓金妝獎』年度TOP品牌獎。

此外,公主家、愛沃瑪、馥元紀也呈現出強勁的發展勢頭。

據神首集團品牌總監陳擁有介紹,創立于2017年的公主家,搭乘了線上渠道發展的快車道,在私域流量和護膚市場上快速建立起核心壁壘。目前,其擁有上千個私域社群,遍布全國30多個地區,累計覆蓋3.55億人群。

彩妝品牌愛沃瑪通過眉筆贏得了海外市場的青睞,其母公司浙江歐迪實業專業制筆40余年,日產化妝筆35萬支,是全國生產眉筆最大的企業之一。目前,愛沃瑪將重心轉戰國內市場,推出國潮美妝產品,以復古之流搭搭配色彩之魅,推動彩妝流行趨勢。

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此外,新銳國貨品牌馥元紀將“Clean Beauty純凈美妝”作為核心生產理念,在避免使用多達2000種爭議成分的同時,打破“純凈=無聊”的傳統定式,為消費者提供美妝新思路,其明星產品夏芝甜心四色修容盤,曾一度躍居戚薇直播間類目銷量Top1。

……

包括上述品牌在內的20個獲獎品牌,已成為浙江省化妝品產業的重要支撐力量。

至2025年要超2000億

一直以來,浙江省高度重視化妝品產業的高質量發展。

2020年7月,浙江省經信廳聯合浙江省藥監局印發了《浙江省化妝品產業高質量發展實施方案(2020-2025年)》,提出“到2025年,全省化妝品產業年銷售收入超2000億元,培育年銷售收入超過100億元的行業領軍企業3家,擁有5個以上國際知名品牌,培育一批新銳品牌,浙江美妝品牌產品占國產美妝市場份額25%以上”的發展目標。從化妝品大省,到化妝品強省,浙江一直在“美麗產業”中深耕。

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浙江省藥品監督管理局化妝品監管處二級調研員林祥國表示,近年來浙江省化妝品產業發展迅速,浙江省化妝品生產企業數量、產品數量、產值、產品質量安全水平穩居全國前列。此次舉辦浙江美妝十大品牌和新銳品牌評選活動就是為了提升浙江美妝品牌形象和美譽度、知名度、影響力。他希望,通過此次活動,培育一批新銳品牌,推動本土化妝品高質量發展,帶動浙江省“美麗經濟”蓬勃發展。

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浙江省健康產品化妝品行業協會張艷會長告訴記者,自2019年協會開展“浙產美妝十大品牌”評選以來,政府、行業協會、媒體、企業正合力營造化妝品品牌培育與建設的良好氛圍,企業品牌意識明顯增強,浙江美妝品牌效應在不斷擴大。受益于國內消費市場的日趨成熟,國產美妝越來越受到新一代消費者的青睞,浙江美妝品牌發展已經迎來黃金機遇期。

據了解,此次評選活動由浙江省藥品監管局支持指導,浙江省健康產品化妝品行業協會主辦。經過前期的企業自愿申報、征求意見、專家篩選,30多個品牌進入網絡投票階段。經過7天的網絡投票,最終根據投票數高低評選出前十名入選 “2020浙江美妝十大品牌”“2020浙江美妝十大新銳品牌”。

據悉,”浙江美妝十大品牌”,旨在通過龍頭品牌的示范效應,進一步提升浙江省美妝品牌的整體形象和美譽度。

同時,與上屆十大美妝評選相比,今年的評選增加了“浙江美妝十大新銳品牌”,深度挖掘浙江美妝行業中的高成長性、創新能力強的年輕品牌,培育浙江美妝各細分類目的品牌矩陣,助力行業全產業鏈的高質量發展。

相關負責人介紹,未來還將持續舉辦類似的活動,也將會不斷完善評選規則,更充分展現浙江美妝的品牌優勢與行業特色,為化妝品產業高質量發展貢獻力量。

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